Nettisivujen uudistuksessa kannattaa säilyttää kaikki toimiva: domain, sähköposti, tärkeät sivuosoitteet, hyödylliset sisällöt, hakudata ja yrityksen omat materiaalit. Ulkoasu ja tekniikka voidaan uusia ilman, että koko digitaalinen ympäristö vaihdetaan samalla.
Suurin riski ei yleensä ole uusi design. Riski syntyy siitä, että vanhoja osoitteita, sähköpostiasetuksia tai jo Googlelle tuttuja sivuja muutetaan ilman suunnitelmaa.
Aloita nykytilan inventaariosta
Ennen uuden sivuston suunnittelua kirjoita ylös:
- kaikki nykyiset sivut
- tärkeimmät palvelusivut
- sivut, jotka saavat hakuliikennettä
- sivut, joihin muut sivustot linkittävät
- nykyinen domain
- sähköpostipalvelu
- yhteydenottolomakkeet
- analytiikka ja Google Search Console
- yrityksen omat kuvat, logo ja tekstit
Jos et tiedä mikä nykyisessä sivustossa toimii, saatat poistaa jotain arvokasta vahingossa.
Mitä kannattaa säilyttää?
| Asia | Säilytä yleensä | Milloin muutos voi olla järkevä? |
|---|---|---|
| Domain | Kyllä | Vain jos yrityksen nimi tai brändi muuttuu |
| Yrityssähköposti | Kyllä | Jos nykyinen palvelu vaihdetaan tarkoituksella |
| Hyvät URL-osoitteet | Kyllä | Jos rakenne on epäselvä tai sisältö yhdistyy |
| Toimivat palvelutekstit | Ainakin niiden tieto | Kun teksti voidaan tehdä selkeämmäksi |
| Omat kuvat ja logo | Kyllä | Jos brändi uudistuu |
| Search Console | Kyllä | Omistajuutta ei kannata menettää |
| Vanhat huonot tai turhat sivut | Ei automaattisesti | Yhdistä tai poista hallitusti |
URL (Uniform Resource Locator) eli verkkosivun osoite on esimerkiksi yritys.fi/palvelut/.
Jos osoite toimii ja vastaa edelleen samaan asiaan, sen muuttamiselle ei aina ole hyötyä.
Mitä tapahtuu, jos URL-osoite muuttuu?
Jos vanha sivu vaihtaa pysyvästi uuteen osoitteeseen, vanhasta osoitteesta kannattaa yleensä tehdä pysyvä uudelleenohjaus oikeaan uuteen sivuun.
Google suosittelee palvelinpuolen pysyviä 301- tai 308-uudelleenohjauksia silloin, kun sivu on muuttanut pysyvästi.
Tavoite on yksinkertainen:
vanha palvelusivu → uusi samaa palvelua käsittelevä sivu
Ei:
kaikki vanhat sivut → etusivu
Huonosti kohdistetut ohjaukset voivat hämmentää sekä kävijää että hakukonetta.
Pitääkö kaikki muuttaa samalla kertaa?
Ei.
Google neuvoo merkittävissä sivustosiirroissa muuttamaan mieluiten yhtä suurta asiaa kerrallaan, jos mahdollista. Esimerkiksi domainin, julkaisujärjestelmän ja kaikkien URL-osoitteiden yhtäaikainen vaihto lisää virhemahdollisuuksia.
Tavallisessa pienyrityksen sivustouudistuksessa voidaan usein:
- pitää sama domain
- pitää sähköposti ennallaan
- säilyttää tärkeimmät osoitteet
- uusia rakenne, tekstit ja ulkoasu
- vaihtaa tekninen toteutus taustalla
Tämä tekee uudistuksesta selkeämmän.
Mitä testataan ennen julkaisua?
Ennen kuin uusi sivu korvaa vanhan, tarkista ainakin:
- kaikki tärkeät sivut avautuvat
- puhelinnumerot ja sähköpostit ovat oikein
- yhteydenottolomake toimii
- sivut toimivat puhelimella
- kuvat latautuvat
https://toimii- mahdolliset vanhat URL-osoitteet ohjautuvat oikein
- sitemap sisältää oikeat uudet osoitteet
- sivu ei ole vahingossa
noindex-tilassa - sähköpostin lähetys ja vastaanotto toimivat edelleen
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) tarkoittaa salattua verkkoyhteyttä selaimen ja sivuston välillä.
Mitä julkaisun jälkeen seurataan?
Ensimmäisinä päivinä ja viikkoina kannattaa katsoa:
- löytyvätkö uudet sivut Google Search Consolesta
- ilmaantuuko
404 Not Found-virheitä - tulevatko yhteydenottolomakkeen viestit perille
- säilyykö hakuliikenne tärkeillä sivuilla
- ovatko uudet sivut mobiilissa helppoja käyttää
Google kertoo, että suuremmissa sivustosiirroissa näkyvyys voi heilahdella väliaikaisesti, kun uudet osoitteet crawlaillaan ja indeksoidaan. Pienessä uudistuksessa, jossa domain ja osoitteet säilyvät, muutos voi olla paljon suoraviivaisempi.
Milloin koko vanha sisältö kannattaa kirjoittaa uudelleen?
Kun sisältö ei enää auta asiakasta.
Uudistus on hyvä hetki poistaa esimerkiksi:
- vanhentuneet palvelut
- epäselvät sisäiset yritystermit
- toistuvat samansisältöiset sivut
- vanhat hinnat
- turhat valikkokohdat
- teksti, joka ei vastaa asiakkaan kysymyksiin
Kaikkea ei kannata säilyttää vain siksi, että se on vanhalla sivustolla.
Miten GC lähestyy nettisivujen uudistusta?
GC:n nettisivupalvelussa uudet 1–5 sivua suunnitellaan yrityksen nykyisten tietojen ja tarpeen pohjalta. Tekstit, mobiilitoteutus, hosting, hakukoneoptimointiin liittyvät sovitut asiat, julkaisu ja jatkuva huolenpito kuuluvat palveluun.
Nykyinen domain voidaan liittää uusiin sivuihin, ja sähköpostin käyttöönotto- tai siirtoapu sisältyy palveluun.
Jos vanhalla sivustolla on paljon Googlelle tuttuja URL-osoitteita, monia kieliversioita, verkkokauppa tai laajoja toimintoja, uudistuksen laajuus pitää arvioida erikseen ennen toteutusta.
Jos olet vaihtamassa myös toimittajaa, lue mitä tarvitset vanhalta nettisivujen tekijältä.
Lähteet: Google Search Central, Site Moves and Migrations, Redirects and Google Search ja SEO Link Best Practices. GC:n palveluehdot.